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心理学解析冰桶为什么火

日期:2016-03-02来源:美食养生馆编辑:大力神阅读:

最近一周微博上的一大乐事就是冰桶挑战游戏了,不管海外还是国内,粉丝们最关注的就是看哪个明星在浇自己,自己的偶像被没被点名了。为了渐冻人的一个并不特殊的公益活动,怎么能让各路娱乐圈名人玩得这么嗨,真正的演变成了一场游戏。冰桶游戏是什么,为什么冰桶挑战这么火,是因为冰桶挑战的游戏规则够上道吗。

冰桶挑战是什么

冰桶挑战赛全称为“ALS冰桶挑战赛”(ALS Ice Bucket Challenge),要求参与者在网络上发布自己被冰水浇遍全身的视频内容,然后该参与者便可以要求其他人来参与这一活动。活动规定,被邀请者要么在24小时内接受挑战,要么就选择为对抗“肌肉萎缩性侧索硬化症”捐出100美元。该活动旨在是让更多人知道被称为渐冻人的罕见疾病,同时也达到募款帮助治疗的目的。

为什么冰桶挑战这么火

1、结伴效应

两个人或几个人结伴从事相同的一项活动时(并不进行竞赛)相互之间会产生刺激作用,提高活动效率。活动发起时点名也有“科学”,一次活动后可@三人参与,活动不孤单,结伴挑战的滋味其乐无穷。

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2、NB选择模式

冰桶游戏的规则:要么给自己头上淋一桶冰水并传递,要么向ALS公益协会捐款100美元。提炼一下这个游戏规则的话,就是“要么选A要么选B,你看着办吧”的迫选游戏。这个游戏的经典版本是西方万圣节的“不给钱就捣蛋”,普通模式是“真心话大冒险”,坑爹版本是“我和你妈同时掉水里了你先救谁”。这么一横向比较,冰桶游戏这一形式的选择上,就迈出了成功的第一步。而它没沦为坑爹模式,是因为AB两选项内容的优秀设计。

选项A:将一桶冰水从头顶灌下来。难度较低,体质稍好的都能做的来,很刺激,毕竟这是冰水不是太阳能,想一想大脑皮层都会兴奋不已。现在是夏天,浇一下也是蛮过瘾的,可以展示自己的勇气。

选项B:老子哪怕认怂了,也可美其名曰为了慈善,100美元对于有钱人真不算啥。

坑爹模式之所以坑爹,是因为A和B都必须得选,而偏偏不能如此,构成了经典的双重趋避冲突,让人难以抉择。反观冰桶游戏选项的设计则优秀而人性,对于大多数的参与者来说,选择哪一项都不坏,而且还可以双选,不会构成冲突而难以抉择,所以这个游戏得以顺利进行。流窜于各大社交平台的“不转不是中国人”体、“不转死全家”体是另一大坑爹模式,所以内容很重要,设计的好就是善举,不好就是道德绑架。

当然,这仅仅让它是一个优秀的游戏。想要成为火爆的游戏,必须有很好的推广。而这一点,就要归功于游戏规则中的点名传递。

3、乐队花车效应

人类经常会有一种倾向,去从事或相信其他多数人从事或相信的东西,就是所谓的“乐队花车效应”。为了不让自己在社会中孤立,所以社会个体常常不经思考就选择与大多数人相同的选择。

他都接受挑战了,我为什么不行,不接受挑战会不会被认为异类,越多的人参与“冰桶挑战”,拒绝参与的人越会怕被孤立。不就一浇吗,别人行,我怎么不行。

4、关系场效应

不同的角色扮演者组成的群体产生的内聚力或摩擦力,在社会心理学上,统称为“关系场效应”。

IT界、演艺界、地产界,纷纷点名“身边人”,因为这场“冰桶挑战”朋友圈更活跃了。隔空观战的粉丝们也在纷纷猜测,哪个大佬没被点名,是不是“酷到没朋友”,据说本周开始,许多互联网公司的公关部门都开始忙活起来,一边设法让领导被点名,一边说服领导做出身体上的牺牲。

5、超限效应

“超限效应“指刺激过多、过强或作用时间过久,从而引起心理极不耐烦或逆反的心理现象。

最近开始有不同声音出现,冰桶挑战被玩坏了。也许用不了多久,这场活动会像一阵风一样过去,公众疲了,倦了,下一个游戏又开始了。

6、多米诺骨牌

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虽然我们一直提倡人格的独立,但是我们的生活却是离不开群体的,而流行就需要群体的力量。对于完成冰桶游戏的人,他要点名会选择谁呢?首先,熟悉的人,朋友或对手。第二,虽然不熟,但是彼此地位或名气差不多,至少知道对方的存在。对手的情况简单些,要么不认怂,迎头接受挑战。要么压根不屌你,反正咱俩关系不咋地。

熟悉的人,或者差不多的人之间情况就稍复杂些。第一,互惠原则。大家都是朋友,如果我不屌你,以后彼此间还怎么好好地玩耍。第二,群体内认同。彼此都是属于同一个小群体或者一类人,自然会义不容辞地做一样的事儿来加强认同感,反正这又不是什么坏事儿。第三,形象问题。当你被点名而无作为的话,要么被骂怂包、要么被骂抠门,真丢不起那人啊。

其实,在点名之初,点名者肯定考虑过被点人接受的可能性。比如比尔·盖茨想到巴菲特的年龄忍住没点,王大锤不会去自讨没趣的@习大大。因为如果对方不回应,自然是一次失败的社交活动。就像前不久听到的那句“中国人其实不信星座,星座只是社交工具”一样,冰桶游戏如此火爆,也是因为它充当了社交工具的功能。空间点名游戏也是这种社交游戏的典范。

7、金鱼缸法则

金鱼缸是玻璃做的,透明度很高,不论从哪个角度观察,里面的情况都一清二楚。

想在活动中偷懒,恐怕没门儿。所有的视频上传至互联网,接受网民和舆论的监督,看来接受挑战的同时也得准备好承受赞美与吐槽。

8、名人效应

冰桶游戏愈演愈热,演变成成为了全民围观的“冰桶游戏现象”。这离不开冰桶游戏的参与主力军——名人。完成冰桶游戏涉及到形象问题。对于名人来说,良好的形象更是举足轻重。对于企业老总来说,公司的形象不能倒。对于明星来说,粉丝心中的形象不能倒。对于谐星来说,搞笑的形象不能倒。况且,在富商和明星之间,慈善向来是大家乐于参与的主题。所以大家都是欣然赴邀,并po上自己被浇的视频。而对于我等网友来说,观看大咖彼此“挑战”,更是满足了大部分人猎奇和舔屏的需要。此外,看着有钱人落魄的样子,也带给压力下的我们些许轻松。

冰桶挑战还能火多久

在现在进入大陆比较流行的规则下,要点名三个人完成任务,而且24小时内应战。如果每个人都履行挑战的话,算一下3的21次方,321=10460353203,加上初始的第一天,只需要22天就能达到104亿,突破全球人口。如果按照每三个人中有两个人履行挑战算的话,233=8589934592,一个多月也能轻松突破全球人口。当然还能更快,比如谁因玩儿冰桶受了重伤。不过,冰桶游戏这一现象的热度会逐渐降温,但是流行的范式永不会衰亡。

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